東南亞電商行銷3大趨勢​

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Facebook & Bain 公司的最新報告顯示,“新常態”催生了新的購物習慣,從而推動了線上消費。

到2026 年底,東南亞電子商務銷售額預計將翻一番,達到2540 億美元。

雖然預計在Covid-19 期間數字支出將繼續增加,但隨著我們進入年終銷售期,東南亞的電子商務公司將增長多少呢?

以下是對東南亞電子商務行業發展的3個預測:

內容目錄
1 1. 線上消費持續增長
2 2. 明星代言繼續發力
3 從足球運動員到韓國明星擔任品牌大使,最近Shopee與成龍、Lazada與玄彬的合作在電商進入年終購物時引發了極大的關注。
4 3. 內需消費支出一樣穩定增長
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  1. 線上消費持續增長
    Covid-19 引發的數位化轉變比去年更多地促進了線上消費。

數據顯示,2021 年上半年,東南亞國家線上購物平台的整體網路訪問量保持正增長:

2021 年1 月至6 月的平均網絡訪問量超過400 萬次,與2020 年同期相比增長了31%;

菲律賓的增幅最大,達73%,其次是印度尼西亞(41%)、馬來西亞(34%)、新加坡(10%)、泰國(9%)和越南(7%);

與去年同期相比,新加坡兩大公司Shopee 和Lazada 的網絡訪問量在2021 年上半年分別增長了56% 和10%。

激增可能是由其持續的行銷活動推動的,例如閃購、66、99大促等等。

2020 年, iPrice 發現所有6個國家/地區的整體網絡訪問量增長了26%。

因此,該公司預測,在2021 年剩餘時間裡,平均網路訪問總量將增長更多。

  1. 明星代言繼續發力

    從足球運動員到韓國明星擔任品牌大使,最近Shopee與成龍、Lazada與玄彬的合作在電商進入年終購物時引發了極大的關注。
    iPrice 跟踪了最新9.9 活動的輿論數據,研究這些數據,可以顯示哪種方式更成功。

成龍代言的每篇文章參與度都很高,與9.9 銷售活動相關的文章超過59個,而關於玄彬代言的文章則有53 個。

但是,文章的數量並沒有得出最終的結論,因此,該研究還調查了消費者對這些合作夥伴關係的反應,誰是更受喜愛的品牌大使?

根據3800 條數據來看,Lazada 代言人玄彬獲得“love”的比例為79%,“haha”為19%,“wow”為2%。

另外,Shopee代言人成龍獲得“love”的比例為62%,“haha”為21%,“wow”為17%。

數據顯示,人們對這兩位代言人都做出了積極的反應。

很明顯,代言人在推動即將到來的銷售旺季的熱情方面發揮著重要作用。

  1. 內需消費支出一樣穩定增長
    鑑於Covid-19 的不確定性,消費者將繼續待在家裡,不得不放棄假期旅行和家庭聚會。

更多的在家時間意味著更多的網上購物機會。

iPrice 預計,到今年年底,東南亞消費者可能會在電子商務上平均花費40 美元。

該預測是通過調研2020 年上半年和2019 年上半年在線市場的平均消費者支出做出的。

數據顯示,2020 年的平均消費者支出較2019 年增長了26%,為32 美元。

大多數消費者購買的產品為運動和戶外、家居裝修和電子產品類別。

最後,即使消費者支出不會像預期的那樣增加,線上零售商今年仍然可以期待更多的線上網路流量。

資料來源:美加行銷

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