過去一年，人們看到了直播帶貨的成交神話，也驚嘆於帶貨主播的魔力。
各種明星成了李佳琦、薇婭直播間裡的常客，這也讓年輕人最想成為的職業又多了一個——帶貨主播。
阿里發布《淘寶直播年度報告》，報告顯示，2020年，疫情導致線上化趨勢加速，也助力直播電商取得跨越式發展。
截至2020年末，近1億件商品在淘寶直播間上架；直播帶貨主播數量也增長明顯。
直播電商紅利年
過去一年淘寶上誕生了近1000個成交突破1億元的直播間，90%的新品牌都已在淘寶直播間開播，這些新品牌的成交增幅達329%。

阿里巴巴副總裁、淘寶直播負責人玄德表示，今年，淘寶直播還將升級對主播的各項服務，

直播帶貨的大風在2021年還將繼續刮。

此前，CBNData 發布了《2020電商直播生態報告》，基於各平台消費數據，結合針對品牌、機構和專家的調研。

2020電商直播生態報告
從市場、主播、商家及未來趨勢四個方面，回溯 2020 中國直播電商戰場，並對 2021 年的行業風向作出預判。

電商直播市場
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2021電商直播 5 大風向
1、品牌直播公式：從「X+直播」到「直播+X」未來，直播將成為基礎設施。

品牌的機會在於多平台佈局，觸達更細分的消費人群，並將公域流量轉化為私域流量，提升粉絲親密度和復購率。

僅 2020 雙十一期間，通過私域消費者運營實現成交量破億的商家就超過 49 個，同比增長 104%。全平台自播+紅人直播+私域沉澱，將成為電商直播時代品牌的標配運營手段。

2、品牌追求長效 ROI

當直播成為品牌必備的運營手段時，直播的長效價值就凸顯出來。

從品牌端來說，在當下流量成本變高，短效 ROI 難有突出表現的前提下，可酌情從長期考慮，向長效模式轉變。

即時的直播投放不一定帶來眼下的利潤，但有利於撬動更多更高效的流量轉化，提升投產效率。

3、直播間流量溢出，「播品牌」加速湧現

直播間的影響力開始向品牌延伸，直播帶「貨」將逐漸轉變為直播帶「品牌」。

電商平台上，傳統圖文形式展示商品的信息有限，對品牌來說，直播是消費者教育和品牌溝通非常好的渠道。

無論新老品牌，都可以從直播間內找到新的增長點。

4、直播「出海」紅利期即將到來

2020 年末，TikTok 與沃爾瑪的一場合作拉開了海外直播帶貨的序幕。

海外社交媒體電商化、電商媒體社交化已成大勢所趨，但無論是平台建設、貨品生態還是主播專業度上，海外直播帶貨行業仍處於初級階段，直播「出海」潛力仍然值得挖掘。

5、監管越發完善，推動業態良性發展

年末直播電商層出不窮的負面新聞引發了公眾對其健康業態的關注。

隨著國家相關部門多措並舉，各直播平台也及時作出響應。

從貨品、營銷、售後三個維度，電商直播將迎來全方位的管控升級，行業將加速從「過熱期」向「成熟期」過渡的進程。

頭部主播將因此受到更大關注，也更應積極發揮示範作用。

可以預見，隨著行業的成熟化及規範化，電商直播會更加健康發展，未來還有很長一段路要走，並且伴隨著直播服務技術的發展及市場的拓展，還會衍生出更多的玩法，直播帶貨依然享受著流量帶來的紅利。

資料來源：美加行銷